Menu

Московский государственный университет печати

0 Comment

Можешь мне не верить, но совсем убрать все свои страхи не просто можно, а совершенно выполнимо. Узнай каким образом сделать это самостоятельно и начать жить без страха!

В стране сегодня насчитывается более тысячи организаций, получивших лицензии на право ведения страховой деятельности. Сущность маркетинга в страховой деятельности 3. Западные страховые компании стали широко применять его в начале х годов, однако понятие"маркетинг" на рынке страховых услуг стало более широким. До сих пор нет четких границ определения этого понятия. Более раннее определение, определяет маркетинг, как одну из основных функций деятельности страховой компании — ее сбытовую деятельность, направленную на продвижение страховых услуг от страховщика к страхователю1. Второе, более современное, определение рассматривает маркетинг как комплексный подход к вопросам организации и управления всей деятельностью страховой компании, направленной на оказание таких страховых услуг и в таких количествах, которые соответствуют потенциальному спросу.

Маркетинговое исследование рынка страховых услуг

Маркетинговый цикл осуществляется периодически 1—2 раза в год в зависимости от конъюнктуры рынка. Анализ возможностей страховой компании проводится с целью получения исчерпывающих представлений о рыночных условиях деятельности страховщика внешняя среда и о реальных возможностях внутренние условия. Стратегия Маркетинга отвечает на вопрос: Например, сохранение существующего положения:

Однако риск потерять средства и страх оказаться «не ко двору» является Не нужно будет расписывать маркетинговые стратегии и.

Но с некоторого времени они уже не отвечают реальным потребностям бизнеса. Это особая тема, на которой мы остановимся подробнее в специальной статье. Основываясь на своем опыте, мы разработали ряд рекомендаций для корректировки методологии рыночных исследований на рынке страховых услуг: Чтобы избежать некорректные средние значения в исследованиях, следует сегментировать целевую аудиторию более детально.

Например, определить и проинтерпретировать не только потенциальный, но и реальный вклад в различные виды страховых затрат потребителей, относящихся к разным сегментам по доходу, по другим социально-демографическим характеристикам, имеющим приоритетное значение. Анализ должен выделить наиболее емкие и потенциально доходные сегменты потребителей и виды страхования. Другими словами, характеристику типичного потребителя страховых услуг следует сделать не обобщенной, а по отдельным сегментам, емкость которых следует оценивать не по количеству потребителей, а по денежным затратам.

Страх не так ужасен как люди считают :) Реальный способ полностью избавиться от своих страхов можно найти тут. Кликни по ссылке и прочитай как ты можешь этого достичь!

Основные вопросы по использованию результатов МИ возникают в процессе корпоративного планирования маркетинга и продаж. Поскольку сторонние специалисты, проводящие МИ, не учитывают многие факторы, относящиеся непосредственно к специфике страховой компании. Поэтому важна оценка методики исследований со стороны менеджеров и руководства, в том числе корректировка первичных анкет, вопросов интервью, других нюансов.

Для этого данная информация должна быть структурирована должным образом, доступна аналитикам и периодически обрабатываться. В этом случае можно значительно реже заказывать маркетинговые исследования сторонним организациям. Кроме того, не следует забывать о таком хоть и опосредованном, но весьма достоверном источнике рыночной информации, как страховые агенты.

Теоретические аспекты исследования страхового рынка [3. Классификация и функции страхования [4] 2. Разработка рекомендаций по повышению эффективности страховой деятельности компании. Оценка мнения потребителя об страховых услугах [5. Рекомендации по освоению ранее не используемых маркетинговых коммуникаций [6] Заключение [8] Приложение Введение При переходе к рыночной экономике резко возросли роль и значение страхования, расширилась сфера страховых услуг, что непосредственно связано с экономическими интересами населения.

9 самых больших страхо открытии своего бизнеса Страх 1. Маркетинговое исследование Исследование покажет, что рынка нет (или он слишком.

Особенности маркетинга в страховом бизнесе Исследование спроса на страховом рынке Исследование предложения на страховом рынке изучение конкурентной среды ………………………………. Требования к страховым продуктам…………………………………………14 6. Указываемые страховые услуги имеют двойственную природу, т. Цель маркетинга страхования как потребительской услуги заключается в удовлетворении потребностей клиента, цель же маркетинга страхования как финансовой услуги - оптимизация движения финансовых ресурсов страховщиков и страхователей.

Отсутствие в обществе позитивного восприятия необходимости страхования, низкая платежеспособность основной массы потенциальных потребителей выдвигают перед страховыми компаниями, работающими на российском рынке, задачу постоянного повышения эффективности своей работы, совершенствования всех сторон деятельности компании. Важнейшими направлениям" повышения эффективности работы страховых компаний являются: Большинство страховых компаний в настоящее время ориентировано на стратегию"борьбы за выживание".

Многие склонны к поиску путей присоединения к более крупным компаниям или вхождению в страховые группы. Сегодняшнюю ситуацию можно охарактеризовать как период ожидания крупномасштабной реструктуризации. страховой рынок России сегодня сложно отнести к какому-либо из существующих в экономической теории типов рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, чистая монополия или олигополия , - так как он до сих пор находится в состоянии переходного периода.

За то время, которое прошло с момента отмены монополии Госстраха, рынок еще не успел достигнуть в своем развитии уровня развитых стран.

Маркетинговое исследование рынка

Особенности страхового маркетинга и факторы, определяющие его развитие при исследовании продаж в страховании Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Следующая Наиболее развитым в настоящее время является маркетинг в сфере массового производства. Но страховой маркетинг достаточно сильно отличается от него. В первую очередь это связано с особенностями финансово-экономических отношений в страховании.

К ним, прежде всего, относятся: Долгий срок жизни страхового продукта — долгосрочный характер взаимодействия страховщика и страхователя.

Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Кохен Психология фондового рынка: страх, алчность и паника / Кохен.

Цель, задачи и методология исследования 1. Рынок добровольного медицинского страхования за счет юридических лиц в году 1. Региональное распределение рынка ДМС в году 2. Москвы за 9 месяцев гг Рис. Программы ДМС за счет юридических лиц по Москве на год 4. Условия и стоимость программ ДМС ведущих страховщиков по запросу на год 5. Динамика предложения и стоимости корпоративных программ ДМС ведущих страховых компаний на год по сравнению с предложением на год 6.

Новые программы и методы стимулирования продаж услуг ДМС для юридических лиц на год В исследовании приводятся, детально рассматриваются и сравниваются: Результаты исследования будут полезны руководителям департаментов туристического страхования, специалистам, разрабатывающим новые страховые продукты, маркетологам и аналитикам при анализе рынка страхования путешественников, каналов продаж и прогноза развития на среднесрочную перспективу.

Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.

Личный сайт автора Аннотация В данной книге проводятся маркетинговые исследования страхового рынка в России. При этом используются основные инструменты маркетинга, такие как: Особенности страхового маркетинга и факторы, определяющие его развитие 1.

Описательное исследование - маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например.

В процессе исследования изучаются потенциальные и нынешние клиенты страховой компании, ее конкуренты, производится сегментация рынка. Правильно проведенное исследование рынка позволяет страховщику получить ответы на его основные вопросы: Чтобы ответить на эти вопросы служба страхового маркетинга должна определить следующее: В процессе исследования страхового рынка необходимо выявить следующие основные моменты: Здесь необходимо установить главных конкурентов, выявить их слабые и сильные стороны, определить, насколько спрос удовлетворен конкурентами.

Различают ценовую и неценовую конкуренцию страховщиков. В основе ценовой конкуренции лежит тарифная ставка.

Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка - файл 1.

В России страховщики находятся еще на стадии осмысления необходимости сегментации собственных сбытовых сетей и их приспособления к конкретным потребительским группам. В настоящее время мировая практика знает несколько типов каналов сбыта страховой продукции: Обычно на практике используется сбытовая система типа: Данная система наиболее соответствует условиям, когда спрос и предложение на страховые услуги находятся в относительном равновесии или когда предложение незначительно превышает спрос.

На рынке создается ситуация, при которой требуемые виды и условия страхования постоянно присутствуют в виде предложения страховщиков.

Статья расскажет вам о том, что такое маркетинговое исследование рынка и какие задачи оно решает.

В то же время отдельные работы, посвященные обобщению теоритических аспектов и практик исследований по страхованию, практически не встречаются. В данной работе предложена авторская точка зрения на особенности и методы проведения исследований на страховом рынке, и, прежде всего, исследований конкурентного окружения страховых компаний. В данной статье предложен комплексный вариант определения. Для исследований страхового рынка присущи общенаучные методы познания — анализ, синтез, индукция и дедукция, аналогия и моделирование, абстрагирование и конкретизация, системный анализ и формализация, гипотетический и аксиоматический методы, создание теории, наблюдение и эксперимент, лабораторные и полевые исследования.

Исследование страхового рынка должно проводится с соблюдение принципов объективности всестороннего учета фактов , адекватности используемых методов, учета непрерывности измерения, историзма и перспектив развития динамики , системности изучения процесса. Исследование рынка страхования является прикладной формой научного исследования. Фундаментальные исследования связаны с процессом изучения теории страхования. Исследования рынка страхования могут быть классифицированы по различным критериям: По объектам исследования 1.

По типу информации 2. Исследование исследовательских компаний и рейтинговых агентств; 3. По методам исследования 4. По цели проведения исследования:

Быстрая помощь студентам

В стране сегодня насчитывается более тысячи организаций, получивших лицензии на право ведения страховой деятельности. Сущность маркетинга в страховой деятельности 3. Западные страховые компании стали широко применять его в начале х годов, однако понятие"маркетинг" на рынке страховых услуг стало более широким. До сих пор нет четких границ определения этого понятия. Более раннее определение, определяет маркетинг, как одну из основных функций деятельности страховой компании — ее сбытовую деятельность, направленную на продвижение страховых услуг от страховщика к страхователю1.

Второе, более современное, определение рассматривает маркетинг как комплексный подход к вопросам организации и управления всей деятельностью страховой компании, направленной на оказание таких страховых услуг и в таких количествах, которые соответствуют потенциальному спросу.

Оппортунистическая стратегия подразумевает вывод на рынок продукции, Инновационно ориентированное предприятие на свой страх и риск Компания сначала проводит маркетинговое исследование, нацеленное на.

В стране сегодня насчитывается более тысячи организаций, получивших лицензии на право ведения страховой деятельности. Западные страховые компании стали широко применять его в начале х годов, однако понятие"маркетинг" на рынке страховых услуг стало более широким. До сих пор нет четких границ определения этого понятия.

Более раннее определение, определяет маркетинг, как одну из основных функций деятельности страховой компании — ее сбытовую деятельность, направленную на продвижение страховых услуг от страховщика к страхователю1. Второе, более современное, определение рассматривает маркетинг как комплексный подход к вопросам организации и управления всей деятельностью страховой компании, направленной на оказание таких страховых услуг и в таких количествах, которые соответствуют потенциальному спросу.

При этом спрос создается усилиями самой страховой компании и удовлетворяется ею. В качестве определения, наиболее полно отражающего суть страхового маркетинга, можно привести следующую формулировку: Маркетинг может быть определен так же, как ряд функций страховой компании, включающий в себя планирование, ценообразование, рекламирование, организацию сети продвижения страховых полисов на основе реального и потенциального спроса на страховые услуги.

В концептуальном плане деловой стратегии страховщика должен находиться страховой интерес.

Недостатки маркетинговых исследований на рынке страхования

Первичные и вторичные данные Маркетинговые исследования Маркетинговое исследование — это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию. Маркетинговое исследование также можно определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.

Поисковые цели — сбор информации для предварительной оценки проблемы и её структурирования; Описательные цели — описание выбранных явлений, объектов исследования и факторов, оказывающих воздействие на их состояние; Каузальные цели — проверка гипотезы о наличии некоторой причинно-следственной связи; Тестовые цели — отбор перспективных вариантов или оценка правильности принятых решений; Прогнозные цели — предсказание состояния объекта в будущем. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга.

Каждая фирма самостоятельно определяет тематику и объем маркетинговых исследований исходя из имеющихся у неё возможностей и потребностей в маркетинговой информации, поэтому виды маркетинговых исследований, проводимых различными фирмами, могут быть развными.

IFAK Украина выполнить маркетинговые исследования компании в Киеве Исследование рынка недвижимости что чувствуют страх в отношении возобновления и усиления боевых действий на территории их проживания.

Леспром в РФ и за рубежом. Лес и мебель, целлюлоза и бумага, лесоразведение и охрана. Судостроение и машиностроение по России и странам. Строительство и ремонт гражданских морских и речных судов. Нефть и газ в РФ и за рубежом. Нефтегазовая промышленность по России и странам. Экономика добычи и переработки. Разведка месторождений и допуск на них иноинвесторов. Транспортировка и хранение нефти, газа и производных.

Строительство НПЗ, трубопроводов, танкеров, платформ, нефте- и газотерминалов. Уголь, торф, этанол, биотопливо. Легпром в РФ и за рубежом. Обувь и кожа, одежда и текстиль, хлопок, лен и пр. Галантерея, изделия народных промыслов, предметы интерьера.

Обратная связь

Позитивное влияние наоценку надежности группы оказали максимальные показатели деятельности, ведущиепозиции на российском страховом рынке, значительная клиентская база и высокийуровень географической диверсификации деятельности. страхование по своей сути — это социально ориентированный бизнес. Менеджмент компании постоянно осуществляет анализценовых предложений основных конкурентов.

что заказывать аналитические и маркетинговые исследования внешним наконец, извечный страх не попасть в рынок или испортить репутацию.

Обзор рынка страхования в Казахстане 1. Конкурентный анализ рынка страхования в Казахстане 2. По каждой компании будут предоставлены следующие данные:

Маркетинговые исследования как панацея от бед

Жизнь без страха не только возможна, а абсолютно доступна! Узнай как можно стать бесстрашным, нажми здесь!